Výzva

Světových speciálních olympijských her 2015 v Los Angeles se zúčastnilo 6500 sportovců ze 165 zemí, kteří při soutěžení v 25 sportovních disciplínách předvedli, jak vypadá skutečná odvaha, radost a odhodlání.

K uspořádání této velké události bylo zapotřebí dát rychle dohromady 30 000 dobrovolníků, postarat se o 500 000 diváků a sehnat dary v hodnotě několika desítek milionů dolarů.

Příběh

Při pořádání Světových her v roce 2015 využila organizace Special Olympics sadu Google Workspace ke koordinaci dobrovolníků. Také využila program Ad Grants k oslovení diváků na internetu, přičemž své cílové publikum analyzovala pomocí Google Analytics.

„Naším posláním je zvyšovat povědomí o znevýhodněných lidech, které vede k jejich přijetí a začlenění do společnosti. To však obnáší nutnost oslovit našimi úžasnými příběhy co nejvyšší počet návštěvníků. Díky Googlu jsme dokázali zjistit, s kým vlastně komunikujeme, a zároveň jsme získali publikum z celého světa, které naše poselství šíří dále.“

Patrick McClenahan, prezident a generální ředitel Special Olympics World Games 2015

Dopad

Kampaň Ad Grants na web organizace Special Olympics přilákala 44 % nových uživatelů a zajistila polovinu z celkového počtu nově zaregistrovaných odběratelů.

Díky Google Analytics získala organizace také představu o chování návštěvníků webu a mohla měřit množství a zdroje vygenerovaných uživatelských interakcí.

Díky využití Studia YouTube v Los Angeles dokázala organizace i s velmi omezeným rozpočtem vytvořit poutavá videa, která pomohla ještě více rozšířit povědomí o její činnosti.